类型： 金融理财 版本： V10.4
大小： 1,599.2 时间： 2025-11-14
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植护的纸巾、三禾的锅具、贝婴爽的纸尿裤、南方生活的四件套，拼多多平台上的这些国产品牌，你买过吗？
2018年12月，拼多多宣布新品牌计划——扶持1000家行业工厂，以平台流量、数据和技术，帮他们有效触达消费者，推动“中国制造”，回归内需大市场。
贝婴爽及相关品牌拼多多店铺已经做到“日销百万”
这个战略级计划实施1年半后，交出了答卷：
1500家企业参与定制研发，4000多款定制产品，4.6亿张订单，今年三季度定制商品日均销售量超过200万单，新增数百万个就业岗位。
看得出来，供给端和消费者端都愿意为该计划买单。
10月22日，拼多多带来了新品牌计划2.0。
定制商品，代工厂进阶
“市面上常见的纸巾新品牌，基本都是拼多多培育出来的，不只在拼多多卖得好，去其他电商平台、线下市场，也是势如破竹。”拼多多副总裁陈秋自豪地介绍新品牌计划成果。
在过去两年间，从平台走出了一个又一个年销售额数亿、十亿，甚至三十亿的品牌，大量国际品牌的代工厂，成为自主品牌的拥有者。
拼多多推出的“新品牌计划”，聚焦国内中小微制造企业，希望为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助这些企业以最低成本对接消费者的真实需求，培育新品牌。
拼多多副总裁陈秋介绍“新品牌计划2.0”
陈秋表示，计划启动以来，拼多多收到了数万家制造企业递交的申请。
以刀具制造龙头企业金辉刀剪为例，公司成立于1989年，是国内五金刀剪行业唯一一家出口免验企业，技术位于国际领先水平，是双立人、WMF等世界顶级厨具品牌的生产商。
该公司曾在2008年推出自主品牌，可惜是“制造巨人，品牌婴儿”。新品牌缺乏渠道运营能力、营销能力与用户群体，销售始终不见起色。
今年，在拼多多运营团队支持下，基于国内消费者需求，金辉刀剪研发了一款“王麻子”砍切两用菜刀，用国际大牌的材质，功能更多，且价格只有前者四分之一。这把刀帮助金辉刀剪劈开了内销市场，刷新了消费者对“王麻子”的记忆。目前，仅拼多多上的“王麻子”相关刀剪销售额就近5000万元。
不仅创造自主品牌，拼多多的新品牌计划，也在产业带方面助力。
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