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百度搜索大数据显示，近三年，人们对护肤的关注度开始超越美妆，在审美风格和美妆消费观念上，不同地区的网民呈现不同的“地域特色”。

“痘痘肌”则是广大爱美人士的长久的困扰。数据显示，“祛痘”打败“防晒”和“保湿补水”，成为2020年网友们最热搜的护肤话题。

而变美的方法也不止护肤。安全系数较高的医美项目近年来开始受到热捧。百度搜索大数据指出，能够提拉紧致皮肤的“热吉玛”成为今年爱美女性的关注焦点，“光子嫩肤”和“植发”则分别位列二、三位。

除了上海、北京等一线城市敢于“尝鲜”医美项目外，成都、杭州、武汉等新一线城市均对医美有所关注。

值得一提的是，越来越多男性也开始注重护肤和美妆。百度搜索大数据显示，山东男性在颜值上最“下功夫”，江苏、广东、北京、河北男性也不甘落后，跻身最热搜美妆相关内容的Top10城市。

“早安，打工人。”随着社会压力的增大，脱发逐渐变成每个“社畜”都绕不开的话题。相较女性，男性是更易受脱发问题困扰的“重灾区”。报告显示，重庆男生力压北上广深，高居最关注“植发”相关内容的榜首。北京、广州、深圳、上海则分别位列第二至第五位。

与此同时，脱发问题也开始呈现年轻化的态势。报告指出，90后成为关注“植发”第一人，肩负家庭重担的80后和备考压力较大的00后紧随其后，普遍显示出对植发的高关注度。

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“妆”得好，不如底子好，在越来越多人重视健康的大环境下，网友们纷纷开启“面部养生”模式。百度搜索大数据显示，近三年，人们对护肤的关注度开始超越美妆。而90后的护肤达人们也分成了不同派别，其中，“成分党”日渐活跃，人们不再只看浮夸的广告语，更在乎产品是否真实“有料”。在各大成分中，美白利器“烟酰胺”高居热搜榜首，紧随其后的是在抗老方面表现突出的“视黄醇”和“玻色因”。

而变美的方法也不止护肤。安全系数较高的医美项目近年来开始受到热捧。百度搜索大数据指出，能够提拉紧致皮肤的“热吉玛”成为今年爱美女性的关注焦点，“光子嫩肤”和“植发”则分别位列二、三位。除了上海、北京等一线城市敢于“尝鲜”医美项目外，成都、杭州、武汉等新一线城市均对医美有所关注。

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化妆护肤不再是女性专属“他”也开始爱美了

虽然“三观五感”是一个调侃的笑话，但它确实反映了公众对美的关注。无论性别、年龄、地域，每个人都有权利在对美百度的追求中保持自己的特色。通过对大数据的解读和分析，美，中国的化妆地图展示了中国人追求美的多元图景

他”也开始爱美了

被忽视的男性消费的兴起，在美，化妆领域更为突出，也是很多消费企业忽视的趋势。这背后是新生代消费者观念和美，的变化，也是在“其他经济”的崛起下，男性与美妆的关联性越来越强的外貌特征。

2018年，被称为“男美妆第一年”。今年，迎来男性的美妆容在公众舆论和消费方面都迅速增长。

中国男性的“爱美"指数”有显著的增长趋势。男士化妆需求飙升，90万男生用眉笔整理脸。2018年给自己买防晒霜的男生数量比2017年增加了8倍，男生的三大化妆用品是男士B霜、眉笔和口红。

2008年，法国，品牌香奈儿（CHAMEL）正式宣布推出新款男士化妆系列，并率先推出三款明星单品。

要知道，这是香奈儿（CHANEL）成立以来第一次推出专门针对男性的完整产品线，意义非同一般。不仅是CHANEL，其他品牌也开始将触角伸向男士化妆领域。纪梵希在官网，推出了一系列中性化妆品，如英，美和意大利

各种迹象表明，所有都开始无一例外地注意到这个“大蛋糕”，这也将是品牌在未来男性美化妆市场上的一个新战场。

说到彩妆品牌，我不得不提到一个代言人；你可能已经注意到了，近年来，男性名人代言化妆品牌逐渐成为一种趋势。无论是首席体验堂还是广告代言，无论是区域代言还是全球代言，男性明星在彩品牌中越来越多的出现。

营销角度：从社交电商到短视频平台，男性KOL带货能力与日俱增随着营销方式的不断更新和迭代，从传统的广告引流到现在的直播电商和短视频种植，直播和短视频在实现商品方面的优点不容忽视；在众多美化妆直播和短视频平台中，它最为出名，日均活跃用户最多，用户粘度相对较高，流动性较强，如颤音、bilibili等。

颤音主要以短视频和直播的形式推广和引流产品。相比产品，用户更注重短视频中人物或事物的魅力；李佳琦是从电子商务直播转向短视频的成功例子。他独特的分享口红使用经验的方式，在短时间内赢得了大量用户的关注，并创下了短期超送的多项记录。

事实上，无论是从男性消费者对面值的觉醒，还是根据潮流进行的品牌创新，还是美，男性化妆博主的崛起，无一例外地代表着男性消费者是美化妆品牌重新发展的沃土。每一个化妆品牌都要考虑的问题是洞察新一代男性消费者的心理，推出最合适的产品，利用各种推广渠道，一个个精准营销。

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双十一临近，美妆护肤品消费又开始成为小姐姐们热搜热议的话题。在这场购物狂欢带来的“颜值生意”背后，网民的搜索行为也反映了当下年轻人的审美潮流。百度为大家带来2020中国美妆地图白皮书，透过百度搜索大数据揭开各地爱美人士的“美妆护肤秘籍”。

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